Отказ Starkey от участия в выставке ААА: пан или пропал?
Прошедший конгресс AudiologyNOW! под эгидой Американской Ассоциации Аудиологии (AAA) вполне вероятно стал последним для компании Starkey. Руководство компании пошло на смелый шаг и заявило об отказе в участии в выставочной части конгресса.
На первый взгляд решение кажется настолько радикальным, что похоже на абсурд - как один из ведущих производителей слуховых аппаратов в мире может упустить возможность себя показать и на других посмотреть? Пошли слухи, что Starkey перестали поддерживать ААА и аудиологов в целом, что компанию выкупает холдинг William Demant или Sonova Group, что компания находится в состоянии финансового кризиса или банкротства.
Давайте попробуем разобраться, что подвигло Starkey на такой ход. По данным ААА, в 2011 году в Чикаго была зафиксирована рекордная посещаемость конгресса - 7607 человек. Из них почти половину составили работники фирм, выставляющих свои стенды. Около тысячи посетителей - зарубежные гости. Еще полторы тысячи участников - студенты-аудиологи из Американских университетов.
Специалистов-слухопротезистов и аудиологов из США, которые на самом деле представляют интерес для производителей в качестве клиентов, было всего около полутора тысяч, из них добрая половина и так является партнерами Starkey. Так имеет ли смысл тратить несколько миллионов долларов, чтобы побеседовать с 750 участниками выставки?
В январе этого года Starkey провели первую в своем роде монобрендовую выставку в Лас Вегасе (Hearing Innovation EXPO http://www.hearinginnovationexpo.com/), в которой участвовали около трех тысяч потенциальных и существующих партнеров, как из США, так и из-за рубежа.
Первая в своем роде выставка произвела фурор и имела огромный успех. Преимущество такого подхода в том, что оно концентрирует внимание только на собственном бренде и продукции. Кроме выставки Starkey предложили масштабную образовательную программу. А выступление экс-президента США Билла Клинтона стало апогеем мероприятия.
Starkey в очередной раз подтвердили реноме лидера индустрии, мыслящего широко и способного изменить вектор развития слухопротезирования в мире. Не удивлюсь, если в ближайшем будущем конкуренты последуют примеру Starkey и либо полностью откажутся от ААА, либо сделают свои выставочные стенды намного скромнее.
Поживем - увидим. А тем временем следующая выставка Starkey запланирована на январь 2014 года - http://www.starkeyhearingtechnologies.com/expo.html
На первый взгляд решение кажется настолько радикальным, что похоже на абсурд - как один из ведущих производителей слуховых аппаратов в мире может упустить возможность себя показать и на других посмотреть? Пошли слухи, что Starkey перестали поддерживать ААА и аудиологов в целом, что компанию выкупает холдинг William Demant или Sonova Group, что компания находится в состоянии финансового кризиса или банкротства.
Специалистов-слухопротезистов и аудиологов из США, которые на самом деле представляют интерес для производителей в качестве клиентов, было всего около полутора тысяч, из них добрая половина и так является партнерами Starkey. Так имеет ли смысл тратить несколько миллионов долларов, чтобы побеседовать с 750 участниками выставки?
В январе этого года Starkey провели первую в своем роде монобрендовую выставку в Лас Вегасе (Hearing Innovation EXPO http://www.hearinginnovationexpo.com/), в которой участвовали около трех тысяч потенциальных и существующих партнеров, как из США, так и из-за рубежа.
Первая в своем роде выставка произвела фурор и имела огромный успех. Преимущество такого подхода в том, что оно концентрирует внимание только на собственном бренде и продукции. Кроме выставки Starkey предложили масштабную образовательную программу. А выступление экс-президента США Билла Клинтона стало апогеем мероприятия.
Поживем - увидим. А тем временем следующая выставка Starkey запланирована на январь 2014 года - http://www.starkeyhearingtechnologies.com/expo.html
Comments
Post a Comment